Quando comecei a produzir conteúdo sobre tráfego/marketing e ainda era iniciante, tinha receio em me passar como “especialista” quando, na verdade, não era. Hoje continuo não sendo, mas tenho mais conhecimento do que tinha antes para falar sobre alguns assuntos. Também considerando que estou sempre aprendendo e estudando mais, posso repassar o conteúdo com uma didática melhor.

Mas, o que eu não tinha entendido no início, é a possibilidade produzir conteúdo sem saber de quase nada. É só mostrar o que você está fazendo no momento e ir documentando isso. A cada dia que for fazendo, você vai registrando. O diferencial está que depois que se fica bom no que você está focando, se tem toda a evolução fichada.

Existem imensas pessoas, em especial no nicho financeiro e no de marketing digital, que depois de ler um livro ou fazer um curso já se consideram especialistas naquele tema e já passam a produzir conteúdo como tal. É muito fácil identificar esses “impostores”, já que claramente estão repassando um conteúdo que não foi aplicado por eles.

Antes de produzir o conteúdo de fato é necessário aprender a não se posicionar como um impostor.

Se livrando do título de impostor

O impostor é fácil de se identificar: ele repassa conteúdos sem créditos, se diz especialista sem realmente ser, mostra resultados manipulados com o objetivo de parecerem conviventes, atacam outros players, indicam objetivos inalcançáveis e ostentam um dinheiro que ganham normalmente ás custas de enganar o seu público.

É normal estar começando. A honestidade e evolução vende mais do que qualquer promessa falsa.

Não se posicione como especialista

O mais comum hoje em dia são perfis novos se posicionarem como especialistas em qualquer nicho. Quando você se posiciona como um iniciante que vai repassar um pouco do que está aprendendo todo dia, gera empatia nas pessoas. As pessoas são apaixonadas por cases de evolução, muito mais do que “fodões” que espalham que sabe de tudo.

Ao contrário do posicionamento do especialista, você pode se posicionar como alguém que está aprendendo, evoluindo e está documentando a evolução. É necessário deixar isso bem claro.

Fale do que você faz

Sempre que for falar de algum tema mais prático, é interessante focar em coisas que quem está documentando já aplicou. Para quem é da área é muito fácil de identificar coisas que outros players aplicaram. Então não adianta copiar a ação de outras pessoas, sendo necessário documentar a sua. Mesmo que seja pouca coisa ou se considere algo inútil, é melhor do que copiar os conteúdos práticos de outros players.

Caso ainda você decida citar ações de terceiros, deixe bem claro quem aplicou, a maneira exata que a pessoa faz e quais resultados obtidos. Também deixe extremamente evidente que não foi você que aplicou e sim outra pessoa. Sempre dê os créditos.

Cite exemplos práticos

Quando alguém fala muito de assunto teórico e não cita exemplos práticos, dá pra ver que ele simplesmente repassa conteúdo que aprendeu e não aplicou. De teoria o mundo tá cheio. Quando produzir conteúdo como iniciante, mesmo tendo pouco ou nenhum resultado, mostre-os. Lembre-se que o objetivo é mostrar evolução e pouco resultado é extremamente normal no início.

É normal não saber de tudo

Uma das estratégias para documentar a jornada é utilizar a caixinha de perguntas do story do Instagram para responder perguntas sobre certo assunto. Muitas perguntas sobre vários temas podem surgir, e algumas você não vai saber, é normal. É natural não saber responder todas as perguntas que apareçam. Essa mesma premissa se aplica para comentários e conversas 1 pra 1 que vão surgir.

Existem dois pontos positivos em demonstrar que não se sabe de tudo:

• Geração de empatia: as pessoas odeiam o “sabe tudo” e se identificam quando se humaniza o conhecimento. Elas gostam quando o produtor de conteúdo se limita mostrando que não entende sobre tudo.
• Foco: quando se decide não entender sobre certo conteúdo, pode-se focar no que realmente importa. Quando o foco em certo conteúdo existe, o crescimento passa a ser exponencial naquela área.

Documentação de jornada

A estratégia da documentação de jornada funciona muito bem porque tem algo que qualquer público buscando crescer ama: evolução. Ela, como qualquer estratégia que falo, demora muito para funcionar e depois que funciona dá um resultado incrível.

A estratégia consiste em períodos específicos, de preferência curtos, realizar o registro do que se está fazendo em relação ao que você quer produzir conteúdo como iniciante. Eu já fiz com livros, corrida, pulos de corda, investimentos e esse artigo que você está lendo também é uma documentação de jornada em relação aos meus conhecimentos.

Como um exemplo de documentação de jornada, trouxe uma foto do story do meu Instagram pessoal, onde mostro minha evolução em relação as metas de leitura.

Dessa forma, na contagem logo abaixo mostra como estou em relação as minhas metas. No caso é o segundo livro de 20 e antes dele tinha lido 94 páginas da meta de 5500.

Esse story também mostra outra coisa essencial na hora de documentar sua jornada: a meta.

Quando se sabe onde quer chegar, a evolução fica mais prazerosa de se acompanhar. Isso vai gerar a empatia e dar mais interação do seu público na hora de produzir conteúdo como iniciante.

Já dizia a célebre frase: “Se você não sabe onde quer chegar, qualquer caminho serve.”

O que documentar

Acima de tudo, o que se vai documentar vai depender inteiramente de uma coisa: qual nicho você quer produzir conteúdo sendo iniciante. Caso você esteja trabalhando, documente suas progressões diárias, mostre a sua luta até conseguir o primeiro cliente, por exemplo.

Da mesma forma, caso crie conteúdo em texto ou vídeo, a documentação está na própria qualidade da produção em si. Ao mesmo tempo, dois bons exemplos desse tipo de documentação é o canal do Pedro Sobral e do Thiago Nigro (O Primo Rico), eles mantêm os primeiros vídeos em seus canais mostrando o quanto evoluíram até chegarem onde estão hoje.

Mas, claro que o conteúdo a ser produzido deve seguir todas aquelas regras que foram citadas acima para se livrar do título de impostor. Da mesma forma, esse é meu objetivo com esses artigos. Depois de vários artigos escritos quero verificar minha evolução na escrita, didática e qualidade do conteúdo.

Nesse ínterim, para quem envolve um nicho onde se está construindo algo facilmente calculado em números, pode mostrar a evolução dos números. Em suma, esse tipo de documentação é muito comum no mercado financeiro, o próprio Thiago Nigro faz isso na sua série “Rumo ao milhão/bilhão”. Ele mostra a evolução da sua carteira de investimentos, mostrando todos os ganhos e operações que se faz.

Você pode documentar seus progressos em números, isso se aplica muito bem em atividades como corridas (distancia/tempo), ciclismo (distancia/tempo) e musculação (evolução do corpo e das cargas).

Ao mesmo tempo, no nicho de marketing digital, pode-se escolher uma carreira a seguir e mostrar o que se faz todo dia para se chegar no patamar de um profissional de alto nível. Analogamente, isso se aplica para o que se está estudando, onde está aplicando os conhecimentos ou a batalha até conseguir o primeiro cliente.

Onde documentar

Em tese pode-se documentar a jornada em qualquer lugar, mas existem locais mais propícios para esse tipo de conteúdo.

Instagram

O Instagram tem um ambiente extremamente otimizado para mostrar sua evolução. Em minhas estratégias, eu separo cada vertente desta maneira:

• Feed: o que você é. Aqui, os visitantes assim que baterem o olho nas suas fotos tem que saber exatamente o que vão encontrar no seu perfil. É interessante colocar conquistas importantes na sua jornada e conceitos essenciais para entender seu perfil. Nesse caso, o feed tem que ser separado para conteúdos mais selecionados. Nem todos os passos da seu caminho estarão aqui, apenas os mais importantes.
• Story: o que você faz. Por outro lado, ao contrário do feed, nos stories tudo vai ser postado, o dia-a-dia, o que se está fazendo, estudando, aprendendo, aplicando e trabalhando. Enfim, ele tem que ser extremamente explorado a pessoa por trás do perfil aqui, isso humaniza o perfil e traz interação.
• Caixinhas de pergunta: por mais que pertença ao story, essa funcionalidade tem que ter uma visão especial. Analogamente, é nela onde você vai interagir com o público e mostrar a evolução até a criação de autoridade sobre o nicho. Dessa forma, nela já se pode ajudar pessoas que começaram do seu ponto de partida, facilitando o caminho delas. O relacionamento com o público também é bem trabalhado com as caixinhas de pergunta.

Blog

A princípio, no blog, a principal forma de conteúdo vai ser escrito. Nesse sentido, pode-se utilizar ele como um diário ou criar conteúdos ricos para pessoas que estão aprendendo também. A evolução é contabilizada de forma diferente para cada cenário, mas de toda forma será documentada. Contudo, para o diário, a evolução vai está escrita no texto propriamente dito. Bem como, na produção de conteúdo, vai tá na evolução da qualidade de criação. Esse conteúdo que você está lendo se encaixa na segunda categoria.

Canal do YouTube

Antes de tudo, existem várias maneiras de fichar sua jornada em vídeo. Ainda mais, pode-se utilizar o recurso de gravação de tela mostrando o que se faz no computador ou produzir algum conteúdo rico. Assim como no blog, nas duas produções a evolução é contabilizada de forma diferente: uma é através das evoluções dos resultados e outra na progressão da qualidade de produção dos vídeos e também na didática.

Essa, particularmente é uma das formas que mais gosto de produzir conteúdo como iniciante. Faço isso em vários lugares, inclusive aqui. A evolução e documentação vende mais do que se imagina, explore ela.

E você, o que falta para começar a documentar sua jornada?

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